當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 唐山女子醫(yī)院醫(yī)保定點廣告腳本 作者：佚名 時間：2008-10-27 字體：[大] [中] [小]

    【背景】
    唐山女子醫(yī)院被唐山市勞動和社會保障局指定為“唐山市城鎮(zhèn)職工基本醫(yī)療保險定點機構(gòu)”，既方便了唐山市民就醫(yī)，又提高了醫(yī)院的公信力。同時，也是作為一家民營醫(yī)院值得驕傲的地方，有了醫(yī)保就取得了政府的支持，就有了群眾基礎(chǔ)，從而效益也會有所帶動。
    目前準(zhǔn)備利用央視2006年春節(jié)晚會獲獎節(jié)目《俏夕陽》的幾位演員作形象代言，目的想在短短的1—2個月時間內(nèi)把《醫(yī)保定點》的好消息傳遍唐山的各個角落。
    【市場
分析】
    群體定位：醫(yī)保對象是在20歲以上的有醫(yī)保女性，甚至延伸至家屬。
    消費市場：直接的保險對象為35萬的在職女工。
    心理分析：她們希望的有資深的專家為自己服務(wù)，有時為金錢所迫則相反。她們希望自己在治療有尖端的設(shè)備，不會有副作用。她們希望享受溫馨的服務(wù)，能像對待親人一樣關(guān)心自己，體貼自己。她們最渴望的是看病不花錢，甚至還能給她們錢�？傊�，免費享受高級的服務(wù)。
    【形象代言分析】
    《俏夕陽》節(jié)目組成員年齡段在50——70歲之間，和我們的實際目標(biāo)群體有出入。
    她們的形象健康、樂觀，符合我們醫(yī)院宣傳的要求。
    她們是明星、是群眾明星、是老人，值得信賴、值得尊敬。
    她們的形象為所有人接受，家喻戶曉，更是每一位女性朋友學(xué)習(xí)的榜樣。
    【問題點分析】
    存在問題：為了實際的35萬醫(yī)保對象我們有沒有必要花大力氣、大投入做廣告？
    俏夕陽的實際年齡層次和我們的目標(biāo)群體有出入怎么辦？
    分析問題：a. 我們的目標(biāo)群體已經(jīng)界定在35萬在職女工，我們?nèi)匀灰�花大力氣、花大價錢做廣告，目的不只是宣傳醫(yī)保，這是一個展示醫(yī)院風(fēng)采的關(guān)鍵時刻，更是樹立權(quán)威形象的重要契機。因為面對無醫(yī)保的人群她們沒有“醫(yī)�！钡母拍�，也沒有私人醫(yī)院的區(qū)別，唯一有的是對公立醫(yī)院的權(quán)威信任。通過宣傳現(xiàn)狀會有所改觀。b. 俏夕陽的實際年齡段和我們的目標(biāo)群體有出入，可以解決，但明星的效應(yīng)不可忽視。
    解決問題：a. 在宣傳醫(yī)保的過程中再宣傳或體現(xiàn)：誠信，大可放心；安全，值得托付；方便，可以選擇。b.對于年齡層次的差別，我們多選擇幾個年齡段的女性一起參與廣告，30歲、40歲、50歲、60歲。俏夕陽成員中選擇3位主要演員，其他年齡段各一位。30歲、40歲各選一位演員。共五位演員，一起通過俏夕陽的經(jīng)典動作把廣告打響。
    俏夕陽道具應(yīng)用：使用央視晚會時原套道具，包括服飾、背景音樂……
    【影視創(chuàng)作】
    分鏡頭腳本：
    ■拍攝長度：15秒
    ■制作方式：實拍
    ■產(chǎn)品項目：醫(yī)保宣傳
    ■創(chuàng)意概念：該片通過青年、中年、老年三個年齡層次的演員，有針對的運用叫賣式的形式表現(xiàn)“唐山女子醫(yī)院醫(yī)保定醫(yī)院”這個主題。
    1全景中景
    12位穿著《俏夕陽》節(jié)目中服裝的演員，跳動皮影戲。整體說出……
    原背景音樂
    配音：唐山女子醫(yī)院
    醫(yī)保定點醫(yī)院4〞
    其中三位，用其標(biāo)志性動作（點頭手）對著鏡頭講：
    配音+字幕：更方便
    2
    全景
    特寫
    白領(lǐng)辦公室內(nèi)，一位35歲左右知識女性，工作忙碌的將文件往桌上迅速一扔，（有一些高傲）輕松面對鏡頭，手中拿著一份標(biāo)有“唐山女子醫(yī)院，醫(yī)保定點醫(yī)院”的整版文章……其他兩位女性遠(yuǎn)景。
    輕松音樂
    配音+字幕：更快捷3〞
    3
    全景中景
    切換到醫(yī)院，走在大廳（或是醫(yī)院門口），靠近“醫(yī)保定點醫(yī)院”的銅牌，一位25歲左右女性的背影，然后轉(zhuǎn)身手指銅牌，……
    輕松音樂配音+字幕：更可信3〞
    4
    中景
    1.2.3個鏡頭的統(tǒng)一，分為左中右三幅分屏。
    字幕：30歲 40歲 55歲 2〞
    5
    標(biāo)版
    三個定格畫面，幻化成logo，電話，廣告語
    女人看病 女子醫(yī)院3〞
    【報紙】
    報紙廣告：
    相關(guān)廣告代言人刊登在，廣告版面之上。
    新聞稿：
    醫(yī)療透視：民營醫(yī)院的醫(yī)保體現(xiàn)了什么？
    女子醫(yī)院的發(fā)展之路。
    【戶外】
    戶外以及室內(nèi)宣傳。
    【活動】
    有條件舉辦一場消夏晚會，影響到醫(yī)院周圍的民眾。
    本活動具體事宜待定。
    【預(yù)算】
    ■創(chuàng)意概念：本片通過不同年齡層次的人群來訴說醫(yī)保的好處，又借用《俏夕陽》的經(jīng)典動作，傳神搞笑的傳播信息，不單調(diào)乏味。
    1全景
    很大的昏暗背景襯托下，五位演員做著皮影動作，一起跳動。然后定格不動。[實拍]
    原背景音樂一群孩子的笑聲5〞
    2
    全景
    突然一道閃光鋪過，現(xiàn)場大亮，只見顯示“女子醫(yī)院，醫(yī)保定點醫(yī)院”幾個大字。[實拍+特效]
    [演員服裝為春晚節(jié)目時穿的服裝。]
    鼓掌聲配音：女子醫(yī)院 醫(yī)保定點醫(yī)院
    3
    中景特寫
    畫面切換到醫(yī)院住院處，領(lǐng)頭的老太太，面對屏幕做出剪刀手動作，指向“住院處”牌。字幕：無憂配音：無憂住院7〞
    4特寫
    畫面上下分屏：上半屏轉(zhuǎn)換到病房，40歲女性代表，作出剪刀手的動作，有節(jié)奏的說：……
    下辦屏延續(xù)鏡頭3的畫面，配音：無憂門診
    5
    特寫
    畫面左中右分屏：中間畫面30歲女性代表，作出剪刀手的動作，有節(jié)奏的說：……
    左右屏幕延續(xù)鏡頭3.和4的動作。字幕：可信配音：方便可信
    6標(biāo)版三個定格畫面，幻化成logo，電話，廣告語
    健康的女人更美麗3〞